從費用方面考慮，自己注冊商標的費用要比購買他人商標的費用低很多，申請注冊一只商標的費用通常在2000元左右，而購買一只注冊商標轉(zhuǎn)讓費往往在上萬元以上，有的則高達幾十萬，上百萬，乃至更多。

如果從時間成本考慮，購買他人的注冊商標會節(jié)省很多時間。具體來說，購買注冊商標的轉(zhuǎn)讓手續(xù)通常在8個月左右辦理完結(jié)，受讓人隨即便可以使用該注冊商標了；而如果自己申請注冊商標，一般要等待1年以上，假如所申請注冊的商標遭到駁回或異議，則要等到2年左右才能見分曉。另外，自己申請注冊商標還存在被駁回的風險。如今，要申請較為理想的商標名稱已越來越難，這意味著所申請注冊的商標被駁回的風險也增大了。當然，負責任的商標代理機構(gòu)可以大大降低這種被駁回的風險。

綜合來說，究竟是自己注冊商標好，還是買別人的商標好需要具體問題具體分析。如果一家企業(yè)的品牌剛剛定位，我建議其自己申請注冊商標，這樣既減少經(jīng)濟支出，又可以完全按自己心意來申請注冊較為理想的商標名校。對于企業(yè)主來說，當企業(yè)與自己親手申請注冊的商標共同成長時試衣鏡非常有成就感的事情。另外，現(xiàn)在，一些意識超前的創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)家會在啟動一個項目之前，優(yōu)先考慮申請注冊商標。然而，如果企業(yè)所面臨的實際情況是：急需使用注冊商標來突出商品的顯著性以及搶占市場，那么，我建議其應(yīng)考慮直接購買他人的注冊商標。當今社會，市場千變?nèi)f化，商機消縱即逝，假如因為自己行申請注冊商標而延誤了商機就得不償失了。對企業(yè)家來說，必須算聰明賬，算大賬，必要時采取“以金錢換時間”的措施。當然，如果一家企業(yè)正在使用的未注冊商標早已被他人注冊，而其又沒有充分理由提出異議和爭議，那么，只能嘗試購買對方的注冊商標了，這屬于一種被動選擇。

企業(yè)在使用商標的過程中往往為了美觀或其他利益將商標的組成樣式進行改變，這種改變顯然是不合法的，不僅有冒充商標的嫌疑還有可能會誤導消費者，但也有例外的情況，今天小編為您做具體解答。

一、商標字體改變，屬于冒充注冊商標行為，易引起糾紛，且不利于商標權(quán)利的保護，建議對改變后的新商標申請注冊?！渡虡朔ā返诙臈l規(guī)定：注冊商標需要改變其標志的，應(yīng)當重新提出注冊申請。第四十九條規(guī)定：樂山商標注冊人在使用注冊商標的過程中，自行改變注冊商標、注冊人名義、地址或者其他注冊事項的，由地方工商行政管理部門責令限期改正；期滿不改正的，由商標局撤銷其注冊商標。這意味著商標的使用要嚴格限制在核準注冊的商標圖樣和核定使用的商品之內(nèi)，改變商標圖樣或者超出了核定使用的商品范圍，跨類別使用，都不應(yīng)當加注冊標記，否則屬于冒充注冊商標行為；改變后的商標圖樣或者超出了核定使用的商品，與他人已注冊的商標相同或者近似，還要承擔商標侵權(quán)法律責任。因此，注冊什么字體就應(yīng)當適用什么樣的字體，不可以隨意改變，并加注標識。很多注冊商標權(quán)利人為了商標更為美觀、具有特別性，會對字體進行改變，如將注冊印刷體文字改為其他具有美感的字體，或者對注冊商標字體進行藝術(shù)創(chuàng)作。在此，提醒各位注冊商標權(quán)利人，改變字體的商標是一個新的商標，建議對改變字體的新商標申請注冊為新商標。一是可以更好地保護自己的商標權(quán)利，一是可以避免冒充商標而帶來的行政處罰及民事侵權(quán)風險。

二、例外情況下，對商標字體的改變不構(gòu)成冒充注冊商標，屬于自行改變，可自行選擇是否對改變后的商標進行申請注冊。商標代理需要準確把握商品和服務(wù)的分類，透徹掌握商標審查準則。而企業(yè)由于缺少對于商標知識全面了解的人才，很難靠自身力量完成以上任務(wù)。有些情況下，對商標字體的改變并非對字體構(gòu)成實質(zhì)性的改變，這種變化是微乎其微的，如注冊商標時的字體與實際使用中的商標字體為手寫體與打印體。商標代理是指代理人在代理權(quán)限范圍內(nèi)，以被代理人的名義從事民事法律行為，所產(chǎn)生的法律后果直接歸屬于被代理人。商標代理是民事委托代理的一種，即商標代理人在其代理權(quán)限內(nèi)以被代理人的名義從事商標事務(wù)的法律行為，是社會法律中介服務(wù)的一個重要組成部分。法律是允許這種情況出現(xiàn)的，故而不會作假冒注冊商標處理。但還是建議商標權(quán)利人仔細斟酌，對改變字體后的商標申請注冊。

三、注意謹防撤三風險。《商標法》第四十九條第二款規(guī)定：注冊商標成為其核定使用的商品的通用名稱或者沒有正當理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個人可以向商標局申請撤銷該注冊商標。在此提醒商標權(quán)利人，改變字體后的商標注冊后與之前的注冊商標構(gòu)成了不同的兩個注冊商標，商標權(quán)利人注意對改變前后的兩個商標進行使用，防止面臨撤三風險。

四、字體改變后的新商標不注冊僅使用，商標法不予保護。我國商標法采用注冊制度，也即只有注冊商標才受到商標法的保護。僅使用而未注冊的商標，除非被認定為馳名商標，否則不受商標法保護。但成為馳名商標的條件較嚴苛、認定程序也極為復雜。所以，建議商標權(quán)人對字體改變后的商標予以注冊。根據(jù)《商標法》的規(guī)定，注冊商標使用不當?shù)某蜂N事由包括：商標所有人自行改變注冊商標；權(quán)利人擅自改變注冊商標的注冊人名義、地址或其他注冊事項；商標所有人自行轉(zhuǎn)讓注冊商標的；商標所有人連續(xù)三年停止使用注冊商標的；使用注冊商標的商品存在嚴重的質(zhì)量問題，欺騙消費者的。存在以上行為的通通撤銷、撤銷就這么任性，而其中改變商標就包括改變商標的字體，所以說千萬不可隨意改變商標的字體，如要改變，一定要記得重新申請注冊新的商標。

商標侵權(quán)行為的種類：根據(jù)《中華人民共和國商標法》第五十七條，規(guī)定了七種侵犯注冊商標專用權(quán)的行為：

1、未經(jīng)樂山商標注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標相同的商標的;

2、未經(jīng)商標注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標近似的商標，或者在類似商品上使用與其注冊商標相同或近似的商標，容易導致混淆的;

3、銷售侵犯注冊商標專用權(quán)的商品的;

4、偽造、擅自制造他人注冊商標標識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標標識的;

5、未經(jīng)商標注冊人同意，更換其注冊商標并將該更換商標的商品又投入市場的;

6、故意為侵犯他人商標專用權(quán)行為提供便利條件，幫助他人實施侵犯商標專用權(quán)行為的;

7、給他人的注冊商標專用權(quán)造成其他損害的;對侵犯注冊商標權(quán)行為認定的過程：對侵犯注冊商標權(quán)行為認定的過程，有以下三個基本步驟：

1、確定注冊商標專用權(quán)的權(quán)利范圍。注冊商標專用權(quán)的權(quán)利范圍是認定商標侵權(quán)的基本依據(jù)。判斷商標侵權(quán)行為能否認定或稱是否構(gòu)成所考慮的一切因素都是圍繞注冊商標專用權(quán)的權(quán)利范圍來進行的。根據(jù)我國商標法第五十一條的規(guī)定：“注冊商標的專用權(quán)，以核準注冊的商標和核定使用的商品為限”。顯然，從這條規(guī)定看，注冊商標專用權(quán)的權(quán)利范圍只限于核準注冊的商標和該注冊商標所核定使用的商品。該范圍由兩個方面因素來確定，一是核準注冊的商標;二是該注冊商標所核定使用的商品。二者的結(jié)合，構(gòu)成注冊商標專用權(quán)的權(quán)利范圍，也就為認定商標權(quán)侵權(quán)行為確定了與被控侵權(quán)對象進行比較的標準，以便得出是否構(gòu)成侵權(quán)的結(jié)論。

2、確定被控侵權(quán)的具體對象。被控侵權(quán)對象的確定由兩個方面的因素所決定，一是被控侵權(quán)的商標，二是被控侵權(quán)的商標所使用的商品。確定被控侵權(quán)具體對象的意義，在于確定和固化被控侵權(quán)行為的載體，為下一步與商標權(quán)的保護范圍的比對打下堅實基礎(chǔ)。它與確定注冊商標專用權(quán)的權(quán)利范圍同樣重要，它是認定商標侵權(quán)行為的另一比較對象。

3、將被控侵權(quán)對象與注冊商標和該注冊商標所核定使用的商品進行比較，認定被控侵權(quán)的商標與注冊商標是否相同或者近似。以及被控侵權(quán)商標所使用的商品與該注冊商標所核定使用的商品是否屬于同一種類或者相類似。通過認定侵權(quán)行為的三個基本步驟，特別是經(jīng)過將被控侵權(quán)對象與注冊商標和該注冊商標所核定使用的商品進行比較后，就能認定是否構(gòu)成商標侵權(quán)。

11月1日，國家工商總局商標局湖北商標受理窗口正式啟動運行。湖北省境內(nèi)及周邊省份的各類市場主體（自然人、企業(yè)法人或其他組織）想要申請注冊商標，都可直接到該窗口提交申請資料。據(jù)悉，該受理窗口是全國受理樂山商標注冊申請的15個地方試點窗口之一，主要負責接收、審核商標注冊申請文件；對符合受理條件的商標注冊申請，確定申請日、代發(fā)商標注冊證等，同時也提供商標注冊申請相關(guān)業(yè)務(wù)的咨詢、查詢等服務(wù)。

窗口為申請人提交商標注冊申請?zhí)峁┝藰O大便利，但商標注冊申請之后如有補正、駁回、異議答辯、撤銷、爭議、提交商標使用證據(jù)等后續(xù)事務(wù)，國家局是以通常的掛號信方式通知申請人，還是先通知受理點，然后再由受理點再通知申請人，目前未見具體實施細則予以明確。

據(jù)推測，對商標注冊申請之后的上述后續(xù)事務(wù)的通知事宜，國際局以掛號信方式通知申請人的概率較高。如果以這種方式通知，則對申請人能否順利獲得商標權(quán)利、有效維護商標權(quán)產(chǎn)生一定影響，申請人極有可能因為收不到或因為地址變更無法收到通知，而無法獲知相關(guān)信息，因此也無法及時采取相應(yīng)的應(yīng)對措施。

而如果通過在國家商標局備案的商標代理機構(gòu)辦理商標注冊申請，基于商標代理機構(gòu)長期市場洗禮下的優(yōu)質(zhì)專業(yè)水平和服務(wù)意識，均能通過電子申請方式當天快速提交申請，次日下發(fā)商標受理號。后續(xù)相關(guān)通知文書，國家局均會直接郵寄給商標代理機構(gòu)，由代理機構(gòu)通知申請人，如果代理機構(gòu)怠于通知，申請人還可基于委托關(guān)系追究代理機構(gòu)的責任，這種方式更加快捷、高效、安全。