2013年8月30日，十二屆全國人大常委會第四次會議審議并表決通過了《商標法》修正案,新《商標法》將于2014年5月1日開始實施。新《商標法》完善了對商標權(quán)利的保護，同時使商標的行政、司法程序與國際更加接軌。為此，樂山商標注冊推出新《商標法》解讀專欄，以幫助讀者更好地理解新《商標法》。

新《商標法》第七條規(guī)定，“商標注冊的申請和使用，應(yīng)當遵循誠實信用原則。商標使用人應(yīng)當對其使用商標的商品質(zhì)量負責。各級工商行政管理部門應(yīng)當通過商標管理，制止欺騙消費者的行為?！?/p>

其中，“商標注冊的申請和使用，應(yīng)當遵循誠實信用原則”是新增的表述。同濟大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院副教授張偉君解釋說，由于我國市場經(jīng)濟體系建立時間不長，個別企業(yè)和經(jīng)營者的誠信意識有待增強，加上我國商標注冊制度采用申請在先原則，導(dǎo)致一些企業(yè)搶注他人在先使用但未注冊的有一定影響的商標。2001年第二次修改《商標法》時，已經(jīng)為制止惡意注冊做了諸多努力，比如規(guī)定了馳名商標保護制度。但是，近年來違反誠實信用原則，惡意注冊商標的現(xiàn)象仍然頻繁出現(xiàn)，在注冊商標時侵犯他人在先權(quán)利等糾紛層出不窮。因此，對有違誠信原則的商標注冊和使用行為，應(yīng)該予以制止。新《商標法》第七條明確將“誠實信用”作為商標注冊和使用的一項基本原則，這為制止各種不誠信的惡意注冊行為提供了基本保證。

將民事活動應(yīng)遵循的基本原則明確寫入《商標法》，目的在于倡導(dǎo)市場主體從事有關(guān)商標的活動時應(yīng)誠實守信，同時對當前日益猖獗的商標搶注行為予以規(guī)治?？梢灶A(yù)見的是，該條款將在日后的商標確權(quán)以及維權(quán)案件中作為兜底性條款被大量適用。

企業(yè)想要競爭市場，需要有自己的特色，打造屬于自己的品牌。品牌戰(zhàn)略是企業(yè)獲得市場的關(guān)鍵，因此很多企業(yè)越來越重視樂山商標注冊。但由于受商標注冊專業(yè)知識的限制，一些企業(yè)對品牌的認知不強，對商標注冊更是陌生，所以商標注冊人都會找一家資深的商標注冊代理公司。雖然交給專業(yè)的商標注冊代理公司能為企業(yè)減少商標注冊的煩惱，但是小編認為企業(yè)還是應(yīng)該加強對商標注冊的認識，全面地了解商標的作用。商標的功能有哪些？

（一）可用于識別不同的商品（服務(wù)）商標可以說是品牌的標志，由于商標是商業(yè)主體在其提供的商品或服務(wù)上使用的，能夠?qū)⑵渖唐坊蚍?wù)與其他市場主體提供的商品或服務(wù)區(qū)別開來的標志。因此，商標的首要功能是辨識功能。企業(yè)在生產(chǎn)的產(chǎn)品在進入市場前，就應(yīng)該注重商標注冊，切莫等到打出一定的知名度才想著去申請商標注冊，這時候已經(jīng)晚了，因為很有可能被別人搶注了。小編認為企業(yè)想要競爭市場，首先應(yīng)該明確商標的作用：通過商標，消費者才能有效記憶商品，從而形成購買習慣；通過商標，企業(yè)才能擴大市場并著手經(jīng)營品牌；通過商標，行政管理部門才能便捷的監(jiān)督、管理商品和服務(wù)。

（二）商標專用權(quán)受法律保護商標作為知識產(chǎn)權(quán)中的重要內(nèi)容，當商標經(jīng)商標局核準注冊后就會變成注冊商標，其商標注冊人享有專用權(quán)，受法律保護。商標注冊人擁有商標專用權(quán)，任何單位和個人均不得隨意使用因此，注冊商標還能起到盾牌作用。

（三）商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)對企業(yè)而言，想要壯大發(fā)展，必須加強對商標的重視，因為商標時企業(yè)的無形資產(chǎn)。經(jīng)過國家權(quán)威評估機構(gòu)評估的商標可以以無形資產(chǎn)的形式作為注冊資本注資，也可以直接用來投資融資。當然，商標不僅能作為無形資產(chǎn)，還能創(chuàng)造實際的經(jīng)濟效益。商標可以通過轉(zhuǎn)讓、授權(quán)的方法，直接為企業(yè)創(chuàng)造利潤。

商標是打造品牌的關(guān)鍵所在，想要應(yīng)用好商標這把劍，需要注重煉鐵過程。而商標的經(jīng)營使用過程是企業(yè)品牌打造的過程，因此企業(yè)應(yīng)該加強對商標經(jīng)營使用過程的重視，保護商標，維護商標的合法權(quán)益。

你知道嗎?樂山商標注冊不是100%成功的!注冊商標就跟注冊百度賬號一樣，百度賬號不允許有相同的用戶名。同樣商標也是，相同的商標分類下，是不允許有相同的商標名稱或者商標圖片的。對于創(chuàng)業(yè)者而言，創(chuàng)業(yè)初期應(yīng)該注重商標的保護。在注冊商標的時候，應(yīng)該知道什么原因?qū)е律虡俗允?。注冊商標也需要對癥下藥，以便提高商標注冊成功率，避免創(chuàng)業(yè)資金浪費，也避免浪費時間。

目前商標市場狀況，我國商標注冊量非常大，2017年上半年商標的申請量已經(jīng)達到227萬件，已經(jīng)注冊成功的商標是121萬件?？吹竭@里，有沒有擔心自己已經(jīng)想好的商標已經(jīng)被其他人搶險注冊了呢?我國施行的是“誰先注冊的商標，商標就歸誰使用。”在后期，商標的申請難度應(yīng)該還會提升，因為商標數(shù)量已經(jīng)非常多，很難有不重合的商標。只要商標重合，那么鐵定商標注冊失敗。那么，到底是什么原因?qū)е律虡俗允〉哪?下面由公司注冊小編為你整理：商標注冊過程中，導(dǎo)致商標注冊失敗的主要因素有：

1.商標相同(你的商標和已注冊某商標一樣)

2.商標近似(你的商標和已注冊某商標太像)

3.被異議(有人反對商標局給你注冊成功)。

無論是哪一個行業(yè)，相信都是品牌未動，商標先行，從而有了商標分類這一說法，那么關(guān)于商品的分類原則都有哪些，在哪里可以查到呢？今天小編就告訴大家。

《樂山商標注冊用商品和服務(wù)國際分類》中給出了商品和服務(wù)大致的分類原則。申請人可以查閱。一般來說，類別標題中所列的商品或服務(wù)名稱原則上構(gòu)成這些商品或服務(wù)大致所屬范圍的一般性名稱。所以要確定每一種商品或服務(wù)的分類，就得查看按字母順序排列的分類表。如果某一商品按照分類表（類別順序分類表、注釋和字母順序分類表）無法加以分類，下列說明指出了各項可行的標準：

（1）制成品原則上按其功能或用途進行分類。如果各類類別標題均未涉及某一制成品的功能或用途，該制成品就比照字母順序分類表中其他的類似制成品分類。如果沒有類似的，可以根據(jù)輔助標準進行分類，如按制成品的原材料或其操作方式進行分類。

（2）多功能的組合制成品可以分在與其各組成部分的功能或用途相應(yīng)的所有類別里。如果各類類別標題均未涉及這些功能或用途，則可以采用第（1）條中所示的標準。

（3）原料、未加工品或半成品原則上按其組成的原材料進行分類。

（4）商品是構(gòu)成其他產(chǎn)品的一部分，且該商品在正常情況下不能用于其它用途，則該商品原則上與其所構(gòu)成的產(chǎn)品分在同一類。其他所有情況均按第（1）條中所示的標準進行分類。

（5）成品或非成品按其組成的原材料分類時，如果是由幾種不同原材料制成，原則上按其主要原材料進行分類。

（6）用于盛放商品的專用容器，原則上與該商品分在同一類。