可以，商標并不是一定要注冊登記，但只有注冊的商標，才能獲得《商標法》更多的保護。對于未注冊的商標，實踐中，發(fā)生的侵權(quán)事件是比較多的。如果未注冊的商標在使用時，標稱為“注冊商標”，或者使用注冊標記，既損害了商標管理的秩序，同時也是對消費者的欺騙，屬于法律所不允許的行為。

未注冊商標，是指未獲得國家主管機關(guān)的注冊，使用人不具有商標專用權(quán)的商標。未注冊商標不享有商標的專用權(quán)，不能援引《商標法》進行保護。使用的未注冊商標不得在相同或類似商品和服務(wù)上與他人已注冊商標相同或近似。

未注冊商標與注冊商標的區(qū)別

1、未注冊商標的文字、圖形或者其組合不得違反《商標法》的禁用規(guī)定。

2、未注冊商標人不得與他人在同一種或類似商品上已經(jīng)注冊的商標相同或者近似。

3、未注冊商標使用人不得將其未注冊商標冒充注冊商標。

4、使用未注冊商標的商品不得粗制濫造，以次充好，欺騙消費者。

5、未注冊商標使用人必須在商品上、包裝上標明企業(yè)名稱或者地址。

6、在國家明文規(guī)定應(yīng)使用注冊商標的商品上不得使用未注冊商標。

禁止規(guī)定

按照《商標法》，使用末注冊商標主要應(yīng)遵循如下規(guī)定：

不得冒充注冊商標

冒充注冊商標是指商標使用人在未經(jīng)商標主管機關(guān)予以核準注冊的商標上標明“注冊商標”字樣或加（注）或（R）注冊標記的行為。冒充注冊商標行為，除了表現(xiàn)為在未注冊也未申請注冊的商標上使用“注冊商標”字樣或注冊標記外，還有以下幾種表現(xiàn)形式：

雖已向商標局提出注冊申請，但在未核準之前就加注了“注冊商標”字樣或注冊標記；樂山商標注冊人超出了核定使用商品范圍使用注冊商標并標注“注冊商標”字樣或標明注冊標記的；注冊商標因未辦理商標續(xù)展注冊手續(xù)而被注銷后，或注冊商標因違法使用而被撤銷后。仍繼續(xù)使用并加注“注冊商標”字樣或注冊標記的。

商品不得欺騙消費者

通過商標管理監(jiān)督商品質(zhì)量，是我國《商標法》一個特點，表明我們在保護商標專用權(quán)的同時，把維護消費者利益放在重要地位。對使用注冊商標的商品要求必須保證商品質(zhì)量，對使用未注冊商標的商品同樣也要求必須保證商品質(zhì)量。對違反商品質(zhì)量規(guī)定的，《商標法實施細則》第三十一條規(guī)定了嚴格的處罰措施，對未注冊商標使用人和商標注冊人的處罰適用同一條款，一視同仁。商標行政管理機關(guān)在執(zhí)行這項法律規(guī)定時，其工作的范圍主要在商品流通領(lǐng)域中進行，而生產(chǎn)環(huán)節(jié)中發(fā)生的商品質(zhì)量問題，按照執(zhí)法分工，主要由產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督部門來負責查處。對于流通領(lǐng)域中出現(xiàn)的商品粗制濫造，以次充好的，工商行政管理機關(guān)必須在取得國家有關(guān)法定質(zhì)量檢驗機構(gòu)檢測證明后，再依照《商標法》的規(guī)定來處理。

商標法

不得違反禁用《商標法條款規(guī)定》

《商標法》第十條規(guī)定了禁止作為商標使用的文字、圖形的范圍：

同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國家機關(guān)所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱、圖形相同的；

同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的，但該國政府同意的除外；

同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外；

與表明實施控制、予以保證的官方標志、檢驗印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外；

同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標志相同或者近似的；

帶有民族歧視性的；

夸大宣傳并帶有欺騙性的；

有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的?？h級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標、證明商標組成部分的除外；已經(jīng)注冊的使用地名的商標繼續(xù)有效。

商標專用權(quán)

不得侵犯他人注冊商標專用權(quán)

注冊商標受法律保護。未注冊商標不得與注冊商標相同或近似，這是未注冊商標使用的基本前提。對未注冊商標與注冊商標相同或近似問題，應(yīng)具體問題具體分析。有的是未注冊商標使用人故意使用與注冊商標相同或近似的未注冊商標，這是故意侵權(quán)行為；但還有不少確屬由于客觀上兩個商標無意沖突，構(gòu)成相同或近似，這屬于過失侵權(quán)行為。在未注冊商標管理工作中，對于前一種故意侵權(quán)行為，必須從重處罰；對于后一種過失侵權(quán)行為，則應(yīng)酌情從輕處理，以達到制止使用目的即可。這樣做，既達到了依法保護注冊商標的目的，又在法律規(guī)定允許的范圍內(nèi)充分考慮未注冊商標使用人的利益，有利于更好全面維護各方當事人的切身利益。

在相同或近似商品上使用相同或者近似的商標，屬于商標法上的侵害商標專用權(quán)的行為。在相同或近似商品上使用相同或者近似的商標，屬于商標法上的侵害商標專用權(quán)的行為。侵權(quán)比對操作中應(yīng)當注意：

一、以相關(guān)公眾的一般注意力為標準所謂的公眾的一般注意力，在司法實踐中主要依靠審判法官的生活及工作經(jīng)驗綜合確定，具有一定的主觀性。但由于我國實行的是合議庭審理制度且訴訟程序本身并非一審終審制，因此該主觀性并非由單個審判法官的意志起決定作用，具有一定的客觀性。

二、整體比對與主要部分比對相結(jié)合在與對比對象隔離的狀態(tài)下，通過商標整體比對與主要部分比對相結(jié)合的方式比對商標的相似、相同性是商標侵權(quán)認定的重要方法。司法實踐中，帶有文字內(nèi)容的商標，文字為商標的主要識別部分。例如某商標為文字加圖形，該商標被控侵害了具有同一文字的商標的商標專用權(quán)。法院經(jīng)審理認為，被控商標雖然在結(jié)構(gòu)上增加了圖形，但文字才為識別注冊商標的主要部分。

三、請求保護的商標的顯著性與知名度商標的顯著性與知名度主要根據(jù)商標權(quán)利人對商標的推廣情況、商標所適用商標或服務(wù)的銷售情況所決定。司法實踐中，商標權(quán)利人需要舉證該商標相關(guān)的推廣合同、所取得的商標榮譽、付款發(fā)票、銷售合同、相關(guān)發(fā)票、單據(jù)等綜合確定?！蹲罡呷嗣穹ㄔ宏P(guān)于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第十條規(guī)定，認定商標相同或者近似按照以下原則進行：

（一）以相關(guān)公眾的一般注意力為標準；

（二）既要進行對商標的整體比對，又要進行對商標主要部分的比對，比對應(yīng)當在比對對象隔離的狀態(tài)下分別進行；

（三）判斷商標是否近似，應(yīng)當考慮請求保護注冊商標的顯著性和知名度。

馳名商標認定方式：

一、行政認定

1、商標異議中的認定認定機關(guān)：商標局法律依據(jù)：《馳名商標認定和保護規(guī)定》（國家工商行政管理總局第5號令2003年4月17日）第四條第一款當事人認為他人經(jīng)初步審定并公告的商標違反商標法第十三條規(guī)定的，可以依據(jù)商標法及其實施條例的規(guī)定向商標局提出異議，并提交證明其商標馳名的有關(guān)材料。

2、商標爭議中的認定認定機關(guān)：商標評審委員會法律依據(jù)：《馳名商標認定和保護規(guī)定》（國家工商行政管理總局第5號令2003年4月17日）第四條第二款當事人認為他人已經(jīng)注冊的商標違反商標法第十三條規(guī)定的，可以依據(jù)商標法及其實施條例的規(guī)定向商標評審委員會請求裁定撤銷該注冊商標，并提交證明其商標馳名的有關(guān)材料。

3、商標管理中的認定認定機關(guān)：商標局法律規(guī)定：《馳名商標認定和保護規(guī)定》（國家工商行政管理總局第5號令2003年4月17日）第五條在商標管理工作中，當事人認為他人使用的商標屬于商標法第十三條規(guī)定的情形，請求保護其馳名商標的，可以向案件發(fā)生地的市（地、州）以上工商行政管理部門提出禁止使用的書面請求，并提交證明其商標馳名的有關(guān)材料。同時，抄報其所在地省級工商行政管理部門。

第六條工商行政管理部門在商標管理工作中收到保護馳名商標的申請后，應(yīng)當對案件是否屬于商標法第十三條規(guī)定的下列情形進行審查：（一）他人在相同或者類似商品上擅自使用與當事人未在中國注冊的馳名商標相同或者近似的商標，容易導(dǎo)致混淆的；（二）他人在不相同或者不類似的商品上擅自使用與當事人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標相同或者近似的商標，容易誤導(dǎo)公眾，致使該馳名樂山商標注冊人的利益可能受到損害的。

對認為屬于上述情形的案件，市（地、州）工商行政管理部門應(yīng)當自受理當事人請求之日起十五個工作日內(nèi)，將全部案件材料報送所在地省（自治區(qū)、直轄市）工商行政管理部門，并向當事人出具受理案件通知書；省（自治區(qū)、直轄市）工商行政管理部門應(yīng)當自受理當事人請求之日起十五個工作日內(nèi)，將全部案件材料報送商標局。當事人所在地省級工商行政管理部門認為所發(fā)生的案件屬于上述情形的，也可以報送商標局。對認為不屬于上述情形的案件，應(yīng)當依據(jù)商標法及實施條例的有關(guān)規(guī)定及時作出處理。

第七條?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）工商行政管理部門應(yīng)當對本轄區(qū)內(nèi)市（地、州）工商行政管理部門報送的有關(guān)馳名商標保護的案件材料進行審查。對認為屬于本規(guī)定第六條第一款情形的案件，應(yīng)當自收到本轄區(qū)內(nèi)市（地、州）工商行政管理部門報送的案件材料之日起十五個工作日內(nèi)報送商標局。對認為不屬于本規(guī)定第六條第一款情形的案件，應(yīng)當將有關(guān)材料退回原受案機關(guān)，由其依據(jù)商標法及實施條例的有關(guān)規(guī)定及時作出處理。

二、司法認定

1、商標侵權(quán)案件審理中的認定

認定機關(guān)：審理該案的人民法院法律規(guī)定：最高人民法院關(guān)于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋（2002年10月12日最高人民法院審判委員會第1246次會議通過法釋（2002）32號）第二十二條人民法院在審理商標糾紛案件中，根據(jù)當事人的請求和案件的具體情況，可以對涉及的注冊商標是否馳名依法作出認定。認定馳名商標，應(yīng)當依照商標法第十四條的規(guī)定進行。當事人對曾經(jīng)被行政主管機關(guān)或者人民法院認定的馳名商標請求保護的，對方當事人對涉及的商標馳名不持異議，人民法院不再審查。提出異議的，人民法院依照商標法第十四條的規(guī)定審查。

2、域名侵權(quán)案件審理中的認定認定機關(guān)：審理該案的人民法院法律規(guī)定：最高人民法院關(guān)于審理涉及計算機網(wǎng)絡(luò)域名民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋（2001年6月26日最高人民法院審判委員會第1182次會議通過法釋（2001）24號）第六條人民法院審理域名糾紛案件，根據(jù)當事人的請求以及案件的具體情況，可以對涉及的注冊商標是否馳名依法作出認定。

來，閱讀文章之前，先做一道選擇題！商標作為一個企業(yè)的外在形象，不僅代表了企業(yè)文化，還代表了企業(yè)品牌在法律上的肯定。一個好的商標無論對企業(yè)宣傳還是市場競爭方面都有著不可估量的作用。但是商標申請也不是一件容易的事情。國家工商行政管理總局商標審查協(xié)作中心發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，截止今年7月，樂山商標注冊駁回率高達51%。也就是說，申請兩件商標能成功一件就很不錯了。那么商標被駁回該怎么辦？難道只能“認命”？今天，小部就來跟大家說說”商標駁回“那點事兒！

要想從根本上扭轉(zhuǎn)商標被駁回的逆境，首先，你得清楚商標被駁回的原因。一般商標被駁回的原因有：違反商標法強制規(guī)定

（一）同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國家機關(guān)所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱、圖形相同的；

（二）同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的，但該國政府同意的除外；

（三）同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外；

（四）與表明實施控制、予以保證的官方標志、檢驗印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外；

（五）同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標志相同或者近似的；

（六）帶有民族歧視性的；

（七）夸大宣傳并帶有欺騙性的；

（八）有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。違反商標在先使用權(quán)規(guī)定商標在先權(quán)利是指：在注冊商標申請人提出注冊商標申請以前，他人已經(jīng)依法取得或者依法享有并受法律保護的權(quán)利。也就是說，他人注冊成功的商標，你再注冊就容易被駁回。

違反商標要有顯著性規(guī)定顯著性是指商標所具有的標示企業(yè)商品或服務(wù)出處并使之區(qū)別于其他企業(yè)之商品或服務(wù)的屬性。作為商標保護的“靈魂”和商標法正常運行的“樞紐”，商標顯著性一直以來都受到理論和實務(wù)界的特別關(guān)注。例如“蘭州牛肉拉面”就因商標不具顯著性而被駁回。那么，商標駁回該如何應(yīng)對呢？

第一步，擺正心態(tài)，積極“應(yīng)戰(zhàn)”。很多人一看商標被駁回，就給自己判了“死刑”，認為這是官方給出的結(jié)論，無法改變。實際并不是這樣，商標是由人來審查的，所以申請結(jié)果具有主觀性，對于同一件商標，每個人的定義不同。只要你能拿出足夠充足的理由來證明商標可以使用，就有通過申請的可能。

第二步，駁回復(fù)審，刻不容緩。申請駁回復(fù)審是應(yīng)對商標駁回的主要解決方案，緊隨“第一步”抱著復(fù)審必能通過的決心，向商評委全面闡述自己的理由及觀點。但是，如果你所申請的商標違反商標法強制規(guī)定的內(nèi)容，小部不建議再做駁回復(fù)審，因為在這種情況下駁回復(fù)審?fù)ǔ２粫ㄟ^。反之，被告知因商標相似、缺乏顯著性等原因被駁回的，根據(jù)情況可以進行駁回復(fù)審。關(guān)于駁回復(fù)審，小部認為可以咨詢專業(yè)的代理機構(gòu)，代理機構(gòu)的知產(chǎn)顧問會用豐富的經(jīng)驗和專業(yè)的眼光對你被駁回的商標進行分析，并告訴你是否需要提出駁回復(fù)審。

第三步，吸取教訓(xùn)，從頭再來。很多人聽到“從頭再來”，立刻會產(chǎn)生負面情緒，注冊商標時間周期長、投入的精神成本巨大，一句“從頭再來”幾乎否定了商標注冊者前面做的所有工作。更像是旁觀者說的風(fēng)涼話。但事實并非如此。對于經(jīng)營者來說，商標是保護品牌不受侵害的必需品，而注冊商標也并非易事。

我這里說的“從頭再來”并不是說讓你向上次一樣，“盲目地”重新再申請商標，而是從失敗中總結(jié)經(jīng)驗，找正規(guī)的商標代理機構(gòu)，從專業(yè)的角度分析上次申請失敗的原因，從商標起名入手，提高再申請的成功幾率。從頭再來不是結(jié)束，而是新的開始。此外，對于急需使用商標的經(jīng)營者，可以選擇購買商標的方式來解燃眉之急。